2026 研学景气报告发布，行业整体呈较高景气
2026.05.25
来源： 研学界Study Travel World
《2026 年中国研学旅游市场景气调查报告》核心内容总结
一、报告基本信息
本报告由中国旅行社协会、青岛酒店管理职业技术学院牵头，3 所职业院校参与，于 2026 年 5 月发布。调研覆盖全国 31 个省、自治区、直辖市及特别行政区，共 262 家研学类企业参与，全面反映行业最新发展态势。
二、市场整体景气度：信心强于经营，价格压力突出
- 整体处于较高景气区间
：整体景气指数 120.0，其中需求活跃度指数 126.9（极高景气）、渠道拓展指数 166.8（极高景气），显示行业扩张意愿强烈、市场需求稳定。 - 经营端表现偏弱
：经营综合景气指数仅 113.5（微弱景气），价格竞争压力指数 115.5，行业利润空间受挤压，客单价景气度低于 100。 - 入境研学温和复苏
：入境研学指数 103.2，尚未进入高景气阶段。
三、政策与区域格局：标准护航，市场向中西部延伸
- 政策体系完善
：国家层面聚焦行业规范与人才建设，地方结合地域特色推进资源开发，行业标准落地推动产业从 "规模增长" 向 "质量提升" 转型。 - 最具潜力细分领域
：自然科学研学（80.00%）、人文历史研学（67.94%）、劳动实践研学（59.16%）位列前三，红色思政、乡村农耕、国防军事研学也具备较高潜力。 - 区域差异显著
：客源地仍集中在经济发达、教育消费能力强的地区；目的地资源向中西部、东北及特色文化区域延伸；跨区域研学合作成为行业扩容重要方式。
四、供给结构：主体多元，中高端产品成主流
- 供给主体多元化
：研学公司 / 旅行社 / 文旅集团（31.93%）仍是核心组织者，研学基地 / 营地（20.35%）、旅游景区（18.25%）、博物馆 / 科技馆（14.21%）、教育事业单位（14.56%）等资源型主体加速入局。 - 产品定位清晰
：66.03% 企业主打中高端品质研学，56.87% 布局大众普及研学，高端定制研学占比 15.27%。 - 供给三大特点
：主体更加多元、资源型主体加快产品化、行业整合趋势增强。
五、产品研发与市场需求：差异化、体验化成核心
- 重点研发方向
：人文历史（59.92%）、区域特色（54.20%）、自然科学（51.15%）、红色思政（50%）、AI + 研学智能体验（50%）是投入重点，产品向主题化、课程化、体验化、差异化发展。 - 营收与预订预期
：40.08% 企业预计 2026 年研学产品预订量增长 15% 以上；37.40% 预计总收入增长 1%-5%；47.71% 预计客单价基本持平。 -
六、渠道与入境业务：合作加速，入境市场逐步回暖
- 渠道拓展意愿强烈
：87.02% 的受访企业计划 2026 年新增合作渠道，其中 48.09% 计划新增 1-2 家，38.93% 计划新增 3 家及以上。 - 入境研学初具规模
：53.82% 的企业已开展入境研学业务，主要客源为港澳台、东南亚、欧美地区；52.89% 企业预计 2026 年入境研学客单价基本持平。 -
七、核心影响因素与整体结论
- 关键影响因素
：政策支持力度、客户消费意愿、产品创新能力是影响行业发展的三大核心因素。 - 整体判断
：2026 年中国研学旅游市场整体信心较强，呈现需求结构扩容、渠道合作加速、入境研学向好的特征，但价格竞争激烈、经营端压力仍存，行业高质量发展需聚焦产品创新与品质提升。
网裕科技研学资讯（yanxue.internetyu.com）版权及免责声明：
1、凡本网注明"来源：本站"的所有作品，版权均属于网裕科技研学资讯，未经本网授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明"来源：yanxue.internetyu.com!"。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明"来源：XXX(非网裕科技研学资讯)"的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在30日内进行。
※有关作品版权事宜请联系：lianan@internetyu.com
