暑期旅游旺季如期预热升温，七八月将迎来持续出行高峰，亲子家庭成为出游主力。当前旅游消费加速升级，传统观光游逐步转向深度体验游，亲子研学、避暑户外体验成为暑期文旅主流。同时，入境免签红利持续释放，入境研学、跨境文旅热度攀升，多元化、高品质的暑期文旅市场活力充分彰显。

01

暑期旅游旺季临近 亲子家庭成出行主力

随着暑期脚步临近，国内旅游市场预热态势明显。在线旅游平台预订数据显示，今年暑期第一波出游热潮已经开启，出游高峰期将贯穿整个7月，并持续至8月中下旬，长线出游需求集中释放。当前，游客的消费需求不再满足于走马观花式的浅层观光，深度游、体验游需求快速增长，亲子游、避暑游、海岛滨海游成为大众首选的出行方式。

从客群结构来看，亲子家庭出游人次占比超过六成，是暑期出游的主力。上海、北京、三亚、桂林、呼伦贝尔、珠海、成都、南京、广州、贵阳等地亲子游预订热度领先。

此外，出游理念也在发生明显转变，相较于传统的夏令营，越来越多的家长更加青睐于全家共同参与的亲子研学线路，希望带领孩子走进自然原野、动植物园、城市博物馆，依托“行走的课堂”沉浸式研学场景，让孩子在游玩探索中增长见闻、收获成长，同时在旅途互动中拉近亲子距离。

02

避暑纳凉需求高 户外潮玩引领新风向

眼下全国多地开启高温模式，避暑纳凉成为暑期出游的核心需求。贵州依托喀斯特地貌推出了洞穴桨板探险，青海则凭借夏季平均15℃的高原清凉气候打造花海、露营避暑线路，这个夏天，户外潮玩、深度沉浸式体验成了文旅消费的新风向。

入夏以来，贵州避暑游的热度居高不下。贵阳的石龙洞景区凭借稀缺溶洞景观与优质服务走红，洞内一段仅60厘米的低矮通道，游客趴在桨板上穿行而过，洞内的碧蓝瑶池搭配着垂落的钟乳石，成为一道独特的景观。

石龙洞是全长6.7公里的天然水溶洞，当地引入市场主体联合村集体运营，完善配套设施并组织村民参与桨板、救护专业培训，如今百余名持证领队均为本村居民，月收入也增长了数倍。全长439.7公里的双河洞景区为亚洲第一长洞，被誉为“喀斯特天然洞穴博物馆”，桨板、溯溪等户外项目齐全，价格亲民。今年以来，双河洞游客接待量同比上涨11%。

青海门源，当地凭借15℃清凉气候串联起雪山奇景、万亩花海、高原露营等多元场景，成为自驾游的热门线路。雪峰与连片油菜花形成绝美高原画卷。游人漫步其中，宛如“人在画中走”。

03

免签红利持续释放 入境游全面升温

随着入境免签政策不断完善，这个夏天，外籍游客来华规模也在持续增长。北京凭借长城、中轴线非遗体验等吸引海外游客，山东威海则依托中俄互免签证发展研学、商贸文旅业态。

北京密云日光山谷和蟠龙山长城迎来了一批外国游客，游客们在山巅领略密云水库的壮阔风光，在斑驳的古城墙间感受中国长城的沧桑历史。沙井胡同四合院非遗体验中心里，外国游客借助VR眼镜沉浸式漫游北京中轴线，还可体验写福字、品茶制香等传统项目，特色美食也深受大家的喜爱。

截至6月中旬，北京口岸本年度出入境人员总量突破1000万人次，享受免签和临时入境许可政策入境的外国人达125.9万人次。为了提升体验，北京边检总站动态调整查验通道，高峰时段满开窗口，压缩旅客候检时间。

北京边检总站边防检查处副处长 刘琰：对申请240小时过境免签外国人，推行临时入境许可签发查验“一站式”办理，有效提升旅客通关速度。

近日，一支200余人的俄罗斯青少年研学团到访山东威海，开启沉浸式城市体验之旅，游览滨海风光、海洋科技馆，参与胶东民俗活动。

当地还将非遗展示和中式传统美食制作融入入境游线路中，游客不仅可以近距离观赏，还能亲手体验。

为助力入境游发展，山东新增8个口岸入境免税店，落实“引客入鲁”奖补政策，文旅企业加密跨境航线、完善俄语配套服务，持续升级入境旅游全链条服务。